近年來(lái)，隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于櫥柜等家居品牌的選擇愈加重視，但是卻不斷有山寨、假冒品牌打著高端、進(jìn)口的旗號(hào)悄然進(jìn)入公眾視野。市場(chǎng)上，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌名字傍“洋名”，以外國(guó)的地域名稱(chēng)冠名，以外國(guó)名人的名字冠名，甚至以“外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品”等宣傳詞誤導(dǎo)消費(fèi)者。

山寨不斷 原創(chuàng)品牌維權(quán)難

山寨在國(guó)內(nèi)的家居界可謂是一種常態(tài)。從抄襲米蘭家居展的潮流,到抄襲同行的暢銷(xiāo)產(chǎn)品,家居行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,山寨一路相伴而行。近期頻發(fā)于珠三角的家居倒閉潮,使得社會(huì)的焦點(diǎn)再度關(guān)注到中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的“山寨”弊端。

減少了研發(fā)成本,“走捷徑”的山寨產(chǎn)品以?xún)r(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)力。然而,總有一個(gè)山寨可以比你的成本更低,山寨也面臨著被山寨的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格幾乎是山寨產(chǎn)品唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),品質(zhì)低劣、缺乏文化內(nèi)涵成為通病,使得山寨產(chǎn)品雖然給原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響,本身難以站穩(wěn)腳跟,最終損人不利己。“為什么最近會(huì)有那么多企業(yè)倒閉,這是山寨弊病的結(jié)果,互相抄襲是負(fù)循環(huán)。最先倒下的,必然是沒(méi)有原生性資源、沒(méi)有文化內(nèi)涵的企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士表示。越來(lái)越多消費(fèi)者更注重品質(zhì)生活而不愿意使用山寨產(chǎn)品,特別是在優(yōu)質(zhì)選擇多的時(shí)候,山寨品牌自然容易被淘汰。

3大建議 讓名牌也能自由呼吸

面對(duì)山寨品牌的橫行，業(yè)內(nèi)人士給出了如下解決建議。

首先，品牌自身要提高維權(quán)意識(shí)。櫥柜品牌要全心全意維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，并用實(shí)際行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾。面對(duì)市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)的山寨產(chǎn)品，要堅(jiān)持采用法律途徑對(duì)仿冒品牌進(jìn)行維權(quán)訴訟。除了法律途徑外，企業(yè)還需加大與各大電商平臺(tái)的合作，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的資源投入，從廣告文宣、產(chǎn)品宣導(dǎo)、售后服務(wù)、終端銷(xiāo)售加大市場(chǎng)曝光力度，優(yōu)化銷(xiāo)售環(huán)境，最大化保障消費(fèi)者權(quán)益。

其次，做好市場(chǎng)教育工作。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)正品時(shí)，要學(xué)會(huì)主動(dòng)告訴消費(fèi)者仔細(xì)鑒別產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)地及認(rèn)證等標(biāo)識(shí)，謹(jǐn)防買(mǎi)到假冒產(chǎn)品。當(dāng)買(mǎi)到假冒產(chǎn)品的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)保留相關(guān)的證據(jù)，第一時(shí)間向有關(guān)部門(mén)投訴。

再次，打假維權(quán)除了企業(yè)的高度重視及不遺余力外，還需政府部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善打假維權(quán)長(zhǎng)效機(jī)制。建立完善的征信體系，加強(qiáng)全民打假意識(shí)，讓假貨無(wú)處遁形，除此以外，完善的打假維權(quán)長(zhǎng)效機(jī)制，還需加大制假售假的懲罰力度。

抵御“惡性流感”，需要所有品牌共同努力，需要長(zhǎng)時(shí)間不懈的努力，才能讓櫥柜品牌自由呼吸!櫥柜企業(yè)需運(yùn)用一起可以用到的手段，為品牌正名。