在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，電商逐漸深入到農(nóng)村市場。2014年~2017年，連續(xù)四年的中央1號文件都明確提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。在政策推動下，2017年政府將繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動作用。對于廚房設(shè)備企業(yè)來說，渠道下沉到農(nóng)村市場或?qū)⒋笥锌蔀椤?/p>

挖掘農(nóng)村網(wǎng)購市場 廚房設(shè)備企業(yè)須循序漸進(jìn)

政策力挺農(nóng)村電商 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額突飛猛進(jìn)

2016年農(nóng)村電商滲入的突飛猛進(jìn)，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。2016年全年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%。2016年在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額5792.4億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額3153億元。同時，東部地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，電商滲透率高，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5660.8億元，占全國的63.3%。中西部地區(qū)發(fā)展迅速，平均季度增幅達(dá)16.6%，高出東部地區(qū)3.2個百分點(diǎn)。

2016年商務(wù)部積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村政策上半年成效已經(jīng)凸顯，2016年上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到了3120億元，占2015年全年總額88%以上，2016年農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已由星星之火漸成燎原之勢。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨下滑壓力，擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)無疑是今后經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)之一，而且農(nóng)村市場的需求一直因?qū)嶓w店少而受到壓制，因此釋放農(nóng)村市場需求對于擴(kuò)大內(nèi)需、振經(jīng)濟(jì)有著重要作用，所以國家對農(nóng)村電商的支持是毋庸置疑的。在政策推動下，廚房設(shè)備行業(yè)的渠道下沉之路或?qū)⒏袃?yōu)勢。

撬動農(nóng)村網(wǎng)購市場 廚房設(shè)備企業(yè)須循序漸進(jìn)

然而“羅馬并非一日建成”，農(nóng)村網(wǎng)購市場的撬動也經(jīng)歷了一個循序漸進(jìn)的過程。近兩三年來，部分廚具品牌在農(nóng)村嘗試過O2O模式，但是幾經(jīng)折騰，成效不是非常明顯。原因是農(nóng)村不像城市人口一樣集中，通信、道路等基礎(chǔ)設(shè)施不健全，信息相對閉塞，因此網(wǎng)購依然算是新事物，需要一個循序漸進(jìn)的教育過程。所以農(nóng)村電商不是單個企業(yè)能做成的，需要眾多企業(yè)的合力才能共建一個大的生態(tài)鏈。

某廚具品牌電商部門負(fù)責(zé)人也指出，雖然中國傳統(tǒng)廚具廠商品牌在四、五線市場已經(jīng)有一些渠道，但是對于廚房設(shè)備企業(yè)來說，如果要在四、五線市場長期耕耘壓力依然很大，因此，一些品牌的聯(lián)盟下鄉(xiāng)合作，卻恰好可以給廚房設(shè)備企業(yè)借力切入農(nóng)村市場一次機(jī)會，拉近廠商與消費(fèi)者的距離，將線上模式轉(zhuǎn)換到線下。