4月18日，2017中國健康熱水器行業(yè)高峰論壇在北京隆重舉行，而上海林內(nèi)有限公司營銷部部長王延紅就在論壇上做主題演講并于會后接受媒體采訪，并且詳細(xì)講述了林內(nèi)對于健康的理解和林內(nèi)的解決方案，以及對于當(dāng)前燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的發(fā)展前景及市場競爭態(tài)勢的分析與洞見。

上海林內(nèi)有限公司營銷部部長王延紅做主題演講

健康不只針對水

在消費升級的驅(qū)動下，健康已成為消費者對熱水器產(chǎn)品主要的訴求之一，健康功能成為熱水器一大主流發(fā)展趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類的熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%，預(yù)計2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢，市場份額將超過60%。

圍繞健康主題，熱水器企業(yè)通過內(nèi)膽自清潔、多重過濾、金屬抑菌、高溫滅菌、磁化養(yǎng)生等技術(shù)手段來提升消費者的健康洗浴體驗。那么，林內(nèi)是如何理解健康的，又有哪些健康洗浴解決方案?

王延紅認(rèn)為，洗浴本身就是一種健康行為，行業(yè)不應(yīng)該把健康狹隘地理解成只從水的角度來解決問題。在他看來，行業(yè)可以從用戶沐浴方式的角度來思考這個話題，“未來熱水器不僅提供熱水，也可以改變你的洗浴方式，是一種更加健康的洗浴方式，從這個角度理解健康(的話題)就大了。”

針對浴室的使用場景，林內(nèi)作為擁有近百年歷史的國際燃?xì)饩咂放疲槍】迪丛》矫孢M(jìn)行了深入研究，開發(fā)了很多智能化洗浴功能。如去年上市的“倚天”系列燃?xì)鉄崴鳎哂兴疁匕茨Α⒚滥w養(yǎng)生功能，可以通過冷熱水交替淋浴使毛細(xì)血管擴(kuò)張、收縮，從而增加血管的彈性和對刺激的耐受力，改善機(jī)體的血液循環(huán)，具有養(yǎng)生、美膚的效果。

浴缸泡澡也是林內(nèi)推崇的一種健康洗浴方式。王延紅表示，浴缸在歐美、日本家庭已經(jīng)非常普遍，但在國內(nèi)普及率還很低。浴缸洗浴具有安撫鎮(zhèn)靜、促進(jìn)睡眠、散寒祛風(fēng)、緩解疲勞、補水防痘、美容養(yǎng)顏、消耗熱量、減肥瘦身等功能，林內(nèi)開發(fā)的浴缸循環(huán)保溫裝置，可以使浴缸始終保持恒定的溫度。此外，林內(nèi)針對健康洗浴還開發(fā)出了美白湯泡泡浴設(shè)備、浴室桑拿機(jī)、浴室水流按摩裝置、浴室干燥機(jī)等產(chǎn)品。

“實際上我們離健康洗浴還非常遙遠(yuǎn)，僅僅從熱水器技術(shù)變革，我認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果我們有了這樣一些設(shè)備，可能我們這個市場將來會是幾倍、幾十倍的增長，我們的空間還是非常大的。”王延紅表示。

燃?xì)鉄崴魇袌鰴C(jī)遇多多

近年來，燃?xì)鉄崴鲬{借市場規(guī)模的快速擴(kuò)張成為家電行業(yè)中的“明星”品類，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，燃?xì)鉄崴饕?3%的零售額同比增速在家電行業(yè)中領(lǐng)跑。

不過，今年一季度燃?xì)鉄崴魇袌龅谋憩F(xiàn)有些差強(qiáng)人意。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，今年一季度我國燃?xì)鉄崴魇袌隽闶哿客认禄?.8個百分點，零售額規(guī)模同比增長9.1%。

對此，王延紅表示，這組數(shù)據(jù)“不能說明大問題”，他對市場“比較樂觀”。王延紅認(rèn)為，盡管去年下半年以來國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控力度增強(qiáng)，但去年全年房地產(chǎn)仍然比較火爆，而裝修往往具有一定的滯后性，因此今年燃?xì)鉄崴魇袌鑫幢貢霈F(xiàn)同比下降。另外，在消費升級過程中，很多消費者在更新熱水器時更傾向于選擇燃?xì)鉄崴鳎瑢嶋H上在一、二線城市燃?xì)鉄崴鞯母聯(lián)Q代比例很多已經(jīng)超過了新購的比例。

林內(nèi)榮獲2017熱水器行業(yè)健康品牌榮譽稱號

燃?xì)鉄崴魇袌鎏N藏的機(jī)遇，吸引了大批新軍進(jìn)入。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度線上市場燃?xì)鉄崴髌放茢?shù)量較去年同期增長40.5%。不僅一些做電熱水器、廚房電器、燃?xì)獗趻鞝t的專業(yè)品牌進(jìn)入燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，就連海爾、美的等綜合品類家電企業(yè)也持續(xù)加大燃?xì)鉄崴鳂I(yè)務(wù)投資，這讓燃?xì)鉄崴魇袌龈偁幦遮吋ち摇?/p>

王延紅表示，他對這種競爭態(tài)勢并不擔(dān)心，“創(chuàng)立于1920年的林內(nèi)，在燃?xì)馊紵矫嬗蟹浅I(yè)的、精湛的技術(shù)，我們有卓越的品質(zhì)，這是我們的優(yōu)勢，只要我們把品牌做好了，把握住消費者需求，不斷創(chuàng)新，我們認(rèn)為機(jī)會還是非常大的。消費升級對我們傳統(tǒng)專業(yè)品牌機(jī)遇更多一些。”據(jù)他透露，目前林內(nèi)燃?xì)鉄崴鞣蓊~還在上升，在線上外資品牌中，林內(nèi)獲得了第一名。

上個月，林內(nèi)舉行了奉賢產(chǎn)業(yè)園開業(yè)慶典，新工廠的建成投產(chǎn)使得林內(nèi)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)能得到大幅提升，這為林內(nèi)鞏固、擴(kuò)大其在燃?xì)鉄崴魇袌龅膬?yōu)勢提供了足夠的籌碼。王延紅表示，接下來林內(nèi)將在全國建設(shè)一批大型旗艦店體驗中心，讓消費者可以零距離體驗林內(nèi)的產(chǎn)品。