雙十一結(jié)束后，隨著家電開(kāi)始占據(jù)雙十一大促主場(chǎng)的核心，家電市場(chǎng)最真實(shí)的商業(yè)格局也浮出水面。在京東商場(chǎng)，電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等三類大家電再次占據(jù)今年雙11大促成交額前五強(qiáng)中的三席，雖然前三季彩電行業(yè)零售銷(xiāo)量下降12.9%，但是在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，可以發(fā)現(xiàn)大屏高端彩電的增長(zhǎng)量卻在激增，蘇寧賣(mài)場(chǎng)65英寸及以上彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到708%。

　　國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)形勢(shì)堪憂 大屏高配彩電需求不斷增長(zhǎng)

2017年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)可謂整體形勢(shì)堪憂。大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)于今年國(guó)內(nèi)第三季度彩電市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，三季度彩電市場(chǎng)零售量同比下降了12.9%，堪稱史上最差的第三季度;主要彩電品牌創(chuàng)維今年的彩電業(yè)務(wù)情況也不太理想，其最新發(fā)布的財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)彩電營(yíng)業(yè)額比去年同期下跌了6.5%。

數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費(fèi)升級(jí)，高端彩電正成為消費(fèi)者的首選。截至目前，蘇寧萬(wàn)元以上彩電銷(xiāo)售占比突破20%，也就是說(shuō)蘇寧每賣(mài)出五臺(tái)彩電，就有一臺(tái)是萬(wàn)元以上的高端產(chǎn)品。另一個(gè)趨勢(shì)是清晰度，4K電視銷(xiāo)售占比突破90%。65英寸及以上彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到708%。超過(guò)7倍的增速說(shuō)明了什么?僅僅是消費(fèi)升級(jí)么?其實(shí)不然。大尺寸電視的銷(xiāo)量激增，一方面說(shuō)明消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件轉(zhuǎn)好，更傾向于購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)好的電視;另一方面彩電尺寸的大小與消費(fèi)者住房居住面積有直接關(guān)聯(lián)，大尺寸電視對(duì)應(yīng)著大面積客廳，就意味著家庭娛樂(lè)內(nèi)容將會(huì)成為高頻。彩電企業(yè)就能夠根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)，在電視的內(nèi)容、娛樂(lè)、購(gòu)物等增值環(huán)節(jié)加入更多家庭元素，以獲得電視銷(xiāo)售之后的二次盈利。

大屏化是近年來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展主要趨勢(shì)之一，而對(duì)于近兩年陷入盈利困境的彩電商們來(lái)說(shuō)，大屏高端化發(fā)展無(wú)疑是提升業(yè)績(jī)的重要戰(zhàn)略之一。據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)，2017年全球液晶面板出貨數(shù)量同比基本持平，但面積同比小幅增長(zhǎng)4%，主要得益于大屏彩電需求的增長(zhǎng)。該公司預(yù)計(jì)，2018年全球面板的需求數(shù)量有望微幅增長(zhǎng)0.3%，面積上則可大幅增長(zhǎng)8.5%。

　　4k方興未艾 8k趨勢(shì)已成為行業(yè)未來(lái)提升點(diǎn)

國(guó)美零售控股有限公司彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤指出，如今賣(mài)場(chǎng)里智能電視的普及率遠(yuǎn)超90%，家庭互聯(lián)網(wǎng)下一步會(huì)向物聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，而電視便成為物聯(lián)網(wǎng)最大的入口。與此同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)與8K技術(shù)的更新將推動(dòng)這個(gè)入口的快速普及，“看好未來(lái)彩電行業(yè)8K電視作為我們未來(lái)提升點(diǎn)”。張濤表示。

隨著市場(chǎng)的進(jìn)化，平板顯示產(chǎn)業(yè)對(duì)于更高規(guī)格更高解析度產(chǎn)品的追求的腳步遠(yuǎn)未停止。在近期的各類行業(yè)展會(huì)如德國(guó)IFA展上，各路廠商的4K產(chǎn)品層出不窮，但是越來(lái)越多的8K產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在各式展臺(tái)，開(kāi)始進(jìn)入大家的視野，甚至有的廠商如大陸面板廠展出了110寸10K面板產(chǎn)品。目前各面板廠商在產(chǎn)或研發(fā)中的8K面板產(chǎn)品多達(dá)40余款，尺寸范圍從65寸覆蓋到110寸，顯示了大家對(duì)于8K面板產(chǎn)品前景的非常樂(lè)觀的態(tài)度。在夏普8K電視發(fā)布會(huì)上,富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國(guó)就強(qiáng)調(diào),夏普做的是整個(gè)8K的生態(tài)。不過(guò)市場(chǎng)預(yù)計(jì)8K產(chǎn)品真正開(kāi)始在市場(chǎng)發(fā)力，則至少要到2~3年以后。當(dāng)前情況下，8K產(chǎn)品的成本高昂，售價(jià)更是不菲，必然要等技術(shù)進(jìn)一步成熟，產(chǎn)品售價(jià)更為親民，才可能在市場(chǎng)上占得一席之地。基于此，以及2016年8K產(chǎn)品銷(xiāo)售量不及千臺(tái)的情況下，分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)在2018年，8K電視銷(xiāo)售將達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)以上，并于2019年突破一百萬(wàn)臺(tái)，此后進(jìn)入快速成長(zhǎng)的通道。

另外國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)除了立足主業(yè)之外還不斷拓展衍生業(yè)務(wù)，我們所熟知的國(guó)內(nèi)電視大廠在家庭生活家電上也在不斷加碼，更有甚者正在借助產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)大力發(fā)展供應(yīng)鏈金融，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不但有互聯(lián)網(wǎng)電視不斷介入的情況，還面臨中國(guó)移動(dòng)等擁有雄厚實(shí)力的企業(yè)加入戰(zhàn)局的影響，而今年電視市場(chǎng)上最大的黑馬夏普在加入到富士康之后，也正憑借富士康強(qiáng)大的制造能力，在彩電市場(chǎng)中掘取更大的份額，另外據(jù)了解，夏普在智能家電方面的布局也正在展開(kāi)，并有相關(guān)產(chǎn)品面世，未來(lái)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或更加激烈。