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【中國廚房設備網】2011年1～5月份全國冰箱市場表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%。國家信息中心的數(shù)據同樣佐證了這一事實，2011年一季度增幅明顯低于去年同期。

冰箱行業(yè)進入理性回歸階段

目前，在產能過剩、原材料成本上漲、人工成本上揚種種壓力之下，中國冰箱產業(yè)進入調整期已是不爭的事實，產業(yè)的調整也許對市場經營者來說過于殘酷，但對中國冰箱產業(yè)結構的優(yōu)化、中國冰箱產業(yè)的由大到強而不無裨益。

“2011年，不排除中國冰箱市場將會出現(xiàn)不增長甚至是負增長的可能。”一位冰箱企業(yè)老總的如此表述還被行業(yè)認為是危言聳聽，但目前冰箱市場正在以一種最枯燥但也最有說服力的數(shù)據表現(xiàn)形式，證明了一切皆有可能。

冰箱市場的調整也許讓一些人心生不快，但對中國冰箱產業(yè)的健康發(fā)展來說，卻是一個實實在在的福音。

國內冰箱企業(yè)的市場該如何定位

要建立企業(yè)產品獨特的差異化特點，因為產品同質化的結果只會加劇價格戰(zhàn)。差異化才會使企業(yè)在細分市場獲得消費者的認可。

如何讓冰箱更加節(jié)能，如何把物聯(lián)網技術、多媒體技術和通信技術在冰箱中得到完全融合，從而讓消費者帶來更多娛樂化、時尚化的享受，這不僅僅是方便消費者的需求，也是體現(xiàn)企業(yè)技術競爭力的關鍵。

未來冰箱企業(yè)的競爭提醒冰箱行業(yè)的生產廠商要理性看待市場發(fā)展，更要向價值戰(zhàn)轉型。只有真正在細節(jié)上把好關、品質足夠硬，始終拒絕價格戰(zhàn)，堅持價值營銷，才能使企業(yè)獲得穩(wěn)健發(fā)展，畢竟贏取市場認可和獲得消費者青睞，最終還要靠產品質量和品牌口碑。

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