廚房設(shè)備電商是未來(lái)銷(xiāo)售不可逆的潮流

        據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布報(bào)告顯示，2013年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為7542億元，同比增長(zhǎng)47.3%。截止到2013年6月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.77億人，同比增長(zhǎng)29.4%。今年上半年全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額累計(jì)達(dá)238.98億元(含團(tuán)購(gòu)平臺(tái))，與2012年同期的146.5億元相比，上漲63%。

        高虎城預(yù)測(cè)，2015年，中國(guó)電子商務(wù)交易額將突破18萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售額將占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%以上。

        家居大佬們正是看到了電商是未來(lái)銷(xiāo)售不可逆的潮流，于是在抵制的同時(shí)也開(kāi)始加快了在電商方面的腳步，搶占網(wǎng)上市場(chǎng)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁表示，家居賣(mài)場(chǎng)做電子商務(wù)有先天優(yōu)勢(shì)，他們有很好的品牌和客戶(hù)基礎(chǔ)，稍加宣傳和培育便能獲得回報(bào)。

        有電商業(yè)人士表示，目前家居企業(yè)真正開(kāi)始在天貓、京東等平臺(tái)做電子商城的還不太多，更多的是建自己的電子商城，有效實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。以線(xiàn)上輔助線(xiàn)下銷(xiāo)售的模式實(shí)現(xiàn)更多贏(yíng)利。

找到利益平衡點(diǎn) 搶占廚房設(shè)備電商主動(dòng)權(quán)

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，廚房設(shè)備企業(yè)在電商上遲遲未顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)的主要原因仍然是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，廚房設(shè)備的價(jià)值通常比較大，普通消費(fèi)者通常是網(wǎng)上看款式，然后再去實(shí)體店體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。除去一些小的家居產(chǎn)品，真正網(wǎng)上直接成交的不多。

        廚房設(shè)備等定制類(lèi)的家居建材產(chǎn)品更是需要訂貨周期，生產(chǎn)廠(chǎng)家還需要上門(mén)量尺，再有發(fā)貨和運(yùn)輸不同于一般的產(chǎn)品、售后安裝等環(huán)節(jié)也是阻礙電商發(fā)展的難題。但業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，在電商和線(xiàn)下之間，是可以找到一個(gè)利益平衡點(diǎn)的。如果讓線(xiàn)上與線(xiàn)下進(jìn)行有效互動(dòng)，將比單純的家居電商更有優(yōu)勢(shì)。

        廚房設(shè)備行業(yè)可以借鑒一些已有的方式，采用線(xiàn)上和線(xiàn)下相互引流的方式來(lái)充分調(diào)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下資源。比如，線(xiàn)下的優(yōu)惠券到線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)，線(xiàn)上的禮品到線(xiàn)下領(lǐng)取，并在營(yíng)銷(xiāo)推廣策略上嘗試將線(xiàn)上與線(xiàn)下進(jìn)行打通。與此同時(shí)，還可以根據(jù)線(xiàn)上消費(fèi)群對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性化的追求，推出一大批針對(duì)性的產(chǎn)品。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的，“此舉在于吸引人氣，搶占電商平臺(tái)，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。”【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀(guān)點(diǎn)。