【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】從消費(fèi)者來看，中青年消費(fèi)者依然在市場(chǎng)中占有絕對(duì)的主體地位，購(gòu)買力雖參差不齊，但大部分均以傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣為主，新生力量80、90雖并未占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，但以其對(duì)新事物的接受力以及對(duì)個(gè)性化的追求，已具備引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展走勢(shì)的影響力，不可小覷。

同時(shí)，在市場(chǎng)空間萎縮的情況下，中端市場(chǎng)的購(gòu)買力日益集中于裝飾企業(yè)等渠道商手里，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而高、低端市場(chǎng)卻有逆市飄紅的跡象，使得涉入中端市場(chǎng)的企業(yè)，日子很是難熬，尤其進(jìn)入2011下半年的傳統(tǒng)淡季以來，表現(xiàn)得日益明顯。

另外，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，打著省錢不省料的招牌，從大街小區(qū)呼嘯而過，電子商務(wù)的進(jìn)入，讓價(jià)格成為商家的心頭痛，讓消費(fèi)者即刻有了此時(shí)不買更待何時(shí)的想法，然而，隨著團(tuán)購(gòu)與電子商務(wù)暴露出越來越多的問題，再受到達(dá)芬奇事件的影響，使消費(fèi)者開始重新思考改變消費(fèi)觀，對(duì)商家各種營(yíng)銷形式高度警覺，對(duì)商品選購(gòu)趨于理性與常態(tài)。

面對(duì)內(nèi)外交困、營(yíng)銷瓶頸的局面，通過對(duì)米蘭國(guó)際家具展、成都國(guó)際家具展、廣州建博會(huì)、廣州廚柜節(jié)等盛事的品讀研習(xí)，使行業(yè)、協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體更意識(shí)到自主、創(chuàng)新與信譽(yù)的重要，尤其對(duì)定制家具而言，定制二字便對(duì)企業(yè)提出了創(chuàng)新、個(gè)性的更高要求。于是眾多定制家具商家開始謀新求變，在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，努力擴(kuò)大團(tuán)購(gòu)的影響力與覆蓋率，在電子市場(chǎng)上，興師搶占一席地以謀求新發(fā)展，歐派、曲美、家博士正在進(jìn)行中……面對(duì)新興營(yíng)銷渠道的發(fā)展之路，品牌廚企如何走，行業(yè)仍處于探索階段，各商家各出奇招新招，營(yíng)銷的創(chuàng)新將是取得品牌長(zhǎng)足發(fā)展的制勝武器。

在品牌發(fā)展的道路上，定制家具經(jīng)歷達(dá)芬奇事件的洗禮后，行業(yè)面臨洗牌與轉(zhuǎn)型的境地，消費(fèi)者與企業(yè)均趨于理性與常態(tài)回歸，在此情況下，廚企面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，更應(yīng)把握新發(fā)展的良好機(jī)遇，重塑品牌、行業(yè)發(fā)展信心，從思想觀念改起，從根本做起，整合資源，創(chuàng)新營(yíng)銷推廣模式，為企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展找出新的突破增漲點(diǎn)。

就重慶市場(chǎng)而言，雖然商品成交量下降，市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，但市場(chǎng)的剛性需求仍然旺盛，房屋改善性需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，政府公租房建設(shè)，為廚企越冬發(fā)展帶來良好機(jī)遇，家居建材業(yè)發(fā)展的春天就要到來。

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念理性回歸，不再對(duì)假洋鬼子盲從，開始理性認(rèn)識(shí)、比較國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌的利弊，為國(guó)產(chǎn)實(shí)力品牌廚企發(fā)展帶來商機(jī)與空間。

中國(guó)工業(yè)雖起步晚，但經(jīng)過30年的改革開放以及國(guó)人的不斷進(jìn)步與奮斗，經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，成為世界工廠，而國(guó)內(nèi)品牌也通過改革開放，將設(shè)計(jì)研發(fā)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)送往世界各地學(xué)習(xí)交流，使國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品理念、生產(chǎn)技術(shù)與國(guó)際水平之間的距離縮短，超越意大利成為第一家具出口國(guó)，整體實(shí)力比肩國(guó)外市場(chǎng)的整體實(shí)力。

目前，定制家具行業(yè)仍然以傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷為主，這是由消費(fèi)主體及其消費(fèi)習(xí)慣共同決定的，品牌廚企在傳統(tǒng)市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)、品牌影響力、品牌號(hào)召力，成為廚企拓展電子商務(wù)的后臺(tái)服務(wù)器，支撐電子商務(wù)的推廣發(fā)展。

電子商務(wù)要拓展，營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)新，品牌要發(fā)展，要思考，要尋找，要整合，如何整合營(yíng)銷渠道、創(chuàng)新營(yíng)銷組合形式?

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