作者：m.yucv.cn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

達(dá)芬奇造假風(fēng)波剛剛告一段落，以設(shè)計(jì)著稱的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“偽品牌”危機(jī)。在意大利對(duì)外易委員會(huì)北京辦事處向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交的3批共30個(gè)“偽意大利品牌”中，涉及家居行業(yè)的包括薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢(mèng)、里奧納多·達(dá)芬奇 L&D/LeonARDO·DA·VINCI、以賽亞 ISAIAH等多個(gè)品牌，均是在中國(guó)注冊(cè)、取個(gè)洋名、在意大利并不存在的“偽品牌”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)意大利產(chǎn)品的推崇以及缺乏品牌辨識(shí)能力讓“偽品牌”有了大行其道的空間。

30個(gè)“偽意大利品牌”現(xiàn)形 薩博SABO廚具虛造"血統(tǒng)"

人們發(fā)現(xiàn)“偽意大利”品牌在中國(guó)大為猖獗，緣于意大利對(duì)外辦事機(jī)構(gòu)的跨洋通緝。2010年7月，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的收集調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)上有60家在宣傳時(shí)號(hào)稱來(lái)自意大利的“偽意大利品牌”，從2011年下半年開(kāi)始，該機(jī)構(gòu)先后向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個(gè)“偽意大利品牌”名單，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。

薩博SABO廚具，產(chǎn)品合格證上印有“意大利SABO薩博生活廚具有限公司”、“SABO薩博（中國(guó)）生活廚具有限公司”等字樣，經(jīng)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)和意大利的商標(biāo)查詢系統(tǒng)里均沒(méi)有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標(biāo)注冊(cè)記錄，其宣傳時(shí)稱的中國(guó)公司不過(guò)是一個(gè)運(yùn)營(yíng)主體名為“潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經(jīng)銷(xiāo)部”的個(gè)體戶，地址顯示為“廣東省潮州市楓春路482號(hào)金秋城304座”。

像薩博SABO廚具這樣給自己虛造意大利血統(tǒng)的企業(yè)并不是個(gè)案。JAJEMON嘉加夢(mèng)家紡，公開(kāi)信息顯示，“JAJEMON嘉加夢(mèng)”商標(biāo)系在中國(guó)注冊(cè)，它的公司所在地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號(hào)5014室，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地址并不存在，該品牌真正的運(yùn)營(yíng)商為上海家利床上用品有限公司；以賽亞 ISAIAH，打著“意大利”旗號(hào)主營(yíng)床墊產(chǎn)品，以“養(yǎng)生”概念紅極一時(shí)，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)的調(diào)查顯示，它實(shí)則是一家起步于我國(guó)臺(tái)灣、生產(chǎn)場(chǎng)地在廣東東莞的企業(yè)。

“或在介紹產(chǎn)品時(shí)宣稱產(chǎn)自意大利，或在產(chǎn)品廣告冊(cè)上寫(xiě)著某年誕生于意大利某個(gè)地方，或使用意大利國(guó)名、地名甚至國(guó)旗做產(chǎn)品名稱，我們?cè)谑袌?chǎng)上隨意逛逛常發(fā)現(xiàn)披著‘意大利’外衣的中國(guó)本土品牌有不少。”3月20日，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處方面向記者表示，這些企業(yè)的做法涉嫌虛假宣傳，是不誠(chéng)信的商業(yè)行為。

誰(shuí)在助長(zhǎng)“偽品牌”橫行

明明是正宗的國(guó)產(chǎn)貨，偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關(guān)系，這樣的“偽意大利”品牌在市場(chǎng)上并不少見(jiàn)，陰溝里翻船的“先驅(qū)”也不在少數(shù)，比如達(dá)芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上，一個(gè)名為“孔雀王”的中國(guó)家具品牌，因被發(fā)現(xiàn)抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設(shè)計(jì)，遭到TRECI特瑞第三代掌門(mén)人Stefano Cecchini當(dāng)場(chǎng)痛斥、維權(quán)，最后不得不狼狽地把抄襲產(chǎn)品撤離展位。

明知不可為而為之，究竟是誰(shuí)在助長(zhǎng)“偽品牌”橫行？對(duì)此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi

&Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會(huì)會(huì)員企業(yè)的奢華匯家居品牌營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)齊崢的看法是，這與中國(guó)獨(dú)特的炫耀性消費(fèi)心理有關(guān)。中國(guó)的許多消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更注重商品價(jià)格，以價(jià)格來(lái)炫耀自己的財(cái)富能力和社會(huì)地位，不貴的家具不買(mǎi)，名字聽(tīng)起來(lái)不洋氣的不看。

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