【中國廚房設備網】

國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩

應該說，今年的家電業整體運行狀態基本良好，產供銷銜接有序，銷售規模依然保持增長態勢；但是由于相關政策的實施，在短期內加快了潛在消費的實現，整體銷售基數偏大，因此與去年同期相比銷售規模增速趨緩，特別是第四季度，個別產品出現了負增長情況，但仍屬正常波動。因此，冬天還遠未來到，說晴轉陰更確切。

我們應該看到，今年家電產品結構得到進一步調整，節能、環保、綠色產品比例進一步提高，高端產品銷售增長明顯，新技術、新工藝的應用范圍逐步擴大；產業集中度開始出現明顯提升態勢，產業發展重新回到集約化、規模化軌道，整體行業開始進入調整優化階段；銷售渠道也開始擺脫大型家電連鎖企業控制局面，生產企業在三四級市場的自主銷售能力增強，銷售平臺的擴大和穩定為今后進一步提升中小城市以及農村市場消費潛力、支撐整體銷售規模打下了良好基礎。

2012年，家電企業應根據消費需求變化、區域消費特征制定有針對性的銷售策略，適應市場變化，提供針對性產品，加強服務意識，在適應調整中創造效益。同時，三四級市場和農村市場是穩定整體市場規模的關鍵，對路的產品、合適的價格、暢通的銷售渠道、優質迅速的售后服務將對生產企業的整體素質提出挑戰。

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