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淺析櫥柜企業品牌定位的走向

發布時間:2015-01-08 18:17:11   發布人: 互聯網    點擊數:386  
中國廚房設備網】   以目前的櫥柜市場來看,整體櫥柜未來走品牌化路線的可能性非常大。所以一些有實力,有想法的櫥柜企業都在思索自己的品牌化道路該如何走。從品牌命名到品牌定位,從品牌定位到品牌內涵,每一個細節都對企業非常關鍵。

品牌命名走捷徑

櫥柜本身是屬于舶來品,消費者理所當然的認為國外的品牌歷史更悠久,做工更講究。所以不難發現,在市場上采用西式命名的品牌不在少數,這可以說是打了一個擦邊球。不過只要是在合理合法的,產品的質量是過硬的,也不算是忽悠消費者。這只是營銷的一個手段,一個技巧,好的品牌命名能讓新進入櫥柜行業的企業取得先機。

品牌定位是品牌經營的首要任務,是品牌建設的基礎,是品牌經營成功的前提。品牌定位也分為品類定位、功能定位、 情感定位三種方式,并且這三種定位都能靈活的運用在櫥柜上。

品類定位

品類定位就是占據消費者心理NO.1的位置,也就是讓自己的品牌等于櫥柜的代名詞,成為消費者購買櫥柜的首選品牌。這種定位最常用的宣傳語就是:定制櫥柜就選XXXX,好櫥柜就是XXXX,XXXX,櫥柜行業的領軍品牌等等。雖然看上去會有一點王婆賣瓜,自賣自夸的嫌疑,但不能否認這種定位方法的有效性。在櫥柜發展初期,市場一片空白時,這種定位方法能讓企業品牌迅速占領市場,占據消費者心理位置。就好比當年高露潔還沒進入中國市場前,國內的的牙膏都還是在做清新口氣,潔白牙齒,消炎止痛等。所以高露潔適宜的推出“沒有蛀牙”的口號,隨著人們生活水平的提高,大家對防蛀牙膏的關注度越來越高。當我們今天提到防蛀牙膏時,最先想到的就是“高露潔”。

功能定位

功能定位就是把自己的產品賣點提煉出來,把核心賣點直接傳遞給消費者。好比現在流行的智能櫥柜,就是主打產品的功能定位。要適用功能定位就必須要求企業的產品具備足夠的差異化,這個差異化所體現出來的賣點又是消費者切實關心的因素。比如主打智能的櫥柜,光智能倆字是不足以令消費者傾心的。智能櫥柜所能帶來的人性化的操作,讓廚房變得充滿樂趣,讓生活變得更享受,這才是消費者的核心訴求。所以企業需要將產品賣點總結得更加凝練,與消費者的核心需求相匹配,這樣才算是成功的功能定位。

情感定位

情感定位一般在櫥柜行業運用得比較少,因為情感定位的操作很難,可是一旦成功,就可以長期的占據消費者的心理位置,非常具有殺傷力。例如由桂綸鎂和彭于晏演繹的一系列“你的益達”廣告,就是情感定位運用得特別好的案例,深入人心,給消費者留下了很深刻的印象。


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