【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】對(duì)于每年的購(gòu)物狂歡節(jié)“雙十一”，都會(huì)成為各個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷熱點(diǎn)。雙十一本身的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)更是鋪天蓋地。今年是網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的第八個(gè)年頭，雙十一娛樂(lè)性元素增多，比如利用直播、VR等新技術(shù)完成全新娛樂(lè)體驗(yàn)，有效調(diào)動(dòng)購(gòu)物者的購(gòu)物興趣。對(duì)于廚房設(shè)備企業(yè)來(lái)說(shuō)，又會(huì)哪些熱點(diǎn)可瞧呢?

雙十一購(gòu)物狂歡節(jié) 廚具、廚電品類產(chǎn)品該怎么“湊熱鬧”？

明星+網(wǎng)紅直播 為廚房設(shè)備企業(yè)引入流量?

熱點(diǎn)與娛樂(lè)結(jié)合的銷售方式使去年天貓雙十一獲得成功，今年將更加強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化，利用網(wǎng)紅直播、VR等新娛樂(lè)體驗(yàn)來(lái)助力雙十一。網(wǎng)紅直播作為雙十一預(yù)熱的新玩法，廚房設(shè)備企業(yè)也不列外。從10月24日開(kāi)始，森歌、方太、億田等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了明星+網(wǎng)紅的直播模式，邀請(qǐng)了林志穎、鄧超等明星、主持、歌手與網(wǎng)紅進(jìn)行直播。在直播的過(guò)程中，明星網(wǎng)紅不斷與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，派發(fā)紅包。同時(shí)，消費(fèi)者也通過(guò)商家直播平臺(tái)關(guān)注店鋪和點(diǎn)贊獲得紅包。

明星+網(wǎng)紅直播可以把明星粉絲流量、網(wǎng)紅粉絲流量都集中導(dǎo)向店鋪，將這些粉絲流量進(jìn)行沉淀轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)最大化的導(dǎo)購(gòu)效果，這是商家進(jìn)行直播以及企業(yè)娛樂(lè)化的的目的。而直播吸引來(lái)的粉絲大多為95后00后，這類“流量值”僅對(duì)一部分快消熱時(shí)尚品類商家有較高價(jià)值，但對(duì)另外一部分耐耗品高附加值品類而言意義不大，尤其廚具品類的價(jià)值很低，這一品類企業(yè)參與天貓娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)，自?shī)首詷?lè)的成分居多，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率可以預(yù)見(jiàn)捉襟見(jiàn)肘。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)天貓今年加入時(shí)下流行的新元素是要點(diǎn)贊的，這種形式把購(gòu)物娛樂(lè)化、輕松化，淡化交易、強(qiáng)化體驗(yàn)，讓企業(yè)與消費(fèi)者，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間得到更好的互動(dòng)。但雙十一大促策劃的本身目的還是在刺激消費(fèi)，繼而發(fā)展到讓全民進(jìn)入一種非理性的暴力消費(fèi)狀態(tài)，今年采用的娛樂(lè)營(yíng)銷，其本質(zhì)上還是阿里“引開(kāi)視線，避開(kāi)上述輿論”的策略。

雙十一時(shí)間的延長(zhǎng)，能夠使廚房設(shè)備企業(yè)擁有足夠的供應(yīng)儲(chǔ)備，充分的發(fā)貨時(shí)間。同時(shí)，也能緩解物流方面的壓力以及減少售后糾紛，從供應(yīng)到售后都得到調(diào)節(jié)。此外，娛樂(lè)營(yíng)銷化模式的開(kāi)啟，也給廚具促銷帶來(lái)更多的流量和新鮮度。