3月19日，阿里巴巴、美的簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，美的集團將首款物聯(lián)網(wǎng)智能空調獨家放在天貓平臺首發(fā)，阿里除了提供銷售平臺，同時還將與美的一起構建物聯(lián)網(wǎng)平臺，并幫助美的實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的商業(yè)化應用。分析人士指出，隨著電商話語權的增強，家電企業(yè)更依賴電商渠道并深度觸網(wǎng)。

美的聯(lián)手阿里建物聯(lián)網(wǎng)平臺 電商爭首發(fā)謀差異

家電深度觸網(wǎng)

美的方面表示，旗下所有物聯(lián)網(wǎng)智能終端產(chǎn)品都將通過天貓平臺全球首發(fā)。而此前，海爾、TCL等均已將眾多產(chǎn)品搬到網(wǎng)上。

“這意味著電商在家電銷售渠道中的地位更加突出。”分析人士指出，過去兩年，京東、天貓、易迅的電商平臺已經(jīng)大量搶了傳統(tǒng)渠道的家電銷售份額。

據(jù)《2013年家電網(wǎng)購分析報告》披露，當年我國B2C家電網(wǎng)購市場營收(含手機、平板電腦)達到1332億元，同比增長高達50%。與家電線下零售市場不足10%整體增長率形成了鮮明對比。

分析人士指出，隨著網(wǎng)購的發(fā)展，電商平臺對渠道的掌控能力還將進一步增強。電商憑借數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及互動平臺，在令家電企業(yè)更依賴的同時，還將促使家電行業(yè)深度觸網(wǎng)。

根據(jù)阿里巴巴、美的簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同構建基于阿里云的物聯(lián)網(wǎng)開放平臺，實現(xiàn)家電產(chǎn)品的連接對話和遠程控制。阿里云將提供海量的計算、存儲和網(wǎng)絡連接能力，并幫助美的實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的商業(yè)化應用。

據(jù)介紹，從2014年開始，美的將在所有空調新品中應用物聯(lián)網(wǎng)智能技術，計劃三年時間將50%以上的空調物聯(lián)網(wǎng)化，未來美的全系列產(chǎn)品都將接入阿里云平臺。

“2014年各家電品類‘觸網(wǎng)’的深化是共同基調。”第三方研究機構中怡康副總經(jīng)理彭煜分析稱，2014年4G網(wǎng)絡將大規(guī)模落地，網(wǎng)絡環(huán)境的優(yōu)化為家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通提供了通道保障，也將加速3C產(chǎn)品的智能化協(xié)同乃至于擴展至全家電產(chǎn)業(yè)鏈的智能化。

不過，彭煜也指出，如何打造家電產(chǎn)業(yè)的長尾價值，建立起有效的用戶需求互動模式，跳出硬件收費模式，創(chuàng)建贏利模式的護城河，是家電產(chǎn)業(yè)需要共同思考的重大問題。

電商爭首發(fā)謀差異

據(jù)阿里內部人士介紹，美的只是阿里云合作、變現(xiàn)的一個商家，未來阿里還將向其他家電及品類開放更多的接口。

數(shù)據(jù)顯示，去年有750萬多款新品在天貓平臺上首發(fā)，服飾服裝類、3C產(chǎn)品、時尚生活類新品首發(fā)持續(xù)領跑行業(yè)。天貓方面透露，今年將有更多的新品首發(fā)。

首發(fā)權是電商爭奪的焦點。如京東商城近年來一直在與上游供應商合作，擴大首發(fā)商品的品類，TCL、康佳、聯(lián)想等均在京東平臺首發(fā)智能電視產(chǎn)品。凡客、當當?shù)绕渌娚唐脚_也在追求首發(fā)權。

“首發(fā)權其實就是話語權。”分析人士指出，在經(jīng)歷價格戰(zhàn)帶來的同質化競爭陣痛后，面對超低毛利率窘境，電商企業(yè)紛紛將目標轉移到了上游供應商，意欲通過爭搶新品和獨家貨源以尋求差異化發(fā)展。

上述分析人士指出，隨著傳統(tǒng)企業(yè)線上線下融合的加速，未來電商企業(yè)的競爭將由價格競爭轉變?yōu)閷?yōu)質商品的供應鏈競爭，因而電商企業(yè)對于上游供應鏈的滲透和掌控將進一步加劇。