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行業并購輪番上演 國產小家電轉頭洋市場

發布時間:2016-03-11 12:31:28   發布人: 互聯網    點擊數:545  
中國廚房設備網】  近期,奔騰電器和蘇泊爾,這兩大國產小家電巨頭,一個確認被飛利浦收購,一個持續被SEB(賽博電器)被增持,它們雖然“嫁”的是有錢有勢的“洋婆家”,但隨之而來的很可能是自有品牌的流失,被迫改隨夫姓。

行業并購輪番上演

7月11日,飛利浦電子公司宣布,已同意收購奔騰電器。這是繼法國小家電巨頭SEB(賽博電器)收購蘇泊爾之后,又一外資巨頭出手并購本土小家電企業。

根據中怡康數據顯示,2007年奔騰營收已過10億元。2011年1~4月,奔騰電飯煲市占率為7.5%,名列中國第三名;而電磁爐、電壓力鍋則名列第四名。

飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天,蘇泊爾控股股東法國SEB(賽博電器)對外宣稱,已收到中國商務部批復,原則同意蘇泊爾集團及創始人蘇增福向其轉讓大約20%的股權。交易完成后SEB國際持股將達71.31%,蘇泊爾集團持股降至11.76%,創始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著,蘇氏家族進一步從自己創辦的公司中抽身。

同樣是在7月,愛仕達發布公告稱,其全資子公司以2288萬元的價格收購東莞步步高家用電器有限公司小家電業務相關資產。

而這樣的并購還將一再上演。意大利家電巨頭德龍集團近日就高調宣稱將并購中國“一批”本土家電品牌。據悉,目前德龍已經擬定出了并購清單,涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌,產品包括家電、家居、廚房電器。而且已經進入實質性的談判階段。如果談判順利的話,今年下半年并購行為就會完成。

小家電創牌守牌難

記者了解到,小家電的利潤普遍比大家電高出10%以上,一些雜牌子的利潤甚至高達50%。正因如此,小家電領域也被業內人士稱為“家電行業最后一塊利潤奶酪”。不過,雖然中國小家電企業數量龐大,發展較快,但規模都并不大,真正做大做強的小家電并不多,小家電行業創牌更是難上加難,近期發生的我國小家電巨頭企業接二連三被兼并重組的消息,將不可避免的伴隨著我國小家電強勢品牌影響力的減弱乃至消失,不免令業內人士扼腕。

家電業人士劉步塵表示,外資成為國內家電企業的“大買家”,一個重要原因就是與其“自立門戶”創新產品、培育市場,還不如“轉客為主”、以并購當地品牌方式迅速融入中國市場更為實在。事實上,SEB對蘇泊爾的成功也加速了其他外資巨頭的并購步伐。公開數據顯示,2010年蘇泊爾的收入規模為56.22億元,實現的凈利潤為4.05億元。今年一季度營收與凈利同比增長均超過30%。

觀察

民族品牌淪陷值得反思

對國內小家電企業而言,雖然被強勢企業并購,能夠獲得大量的產業資本和外來技術,提升企業市場規模,但隨之而來的很有可能是自主品牌的逐漸流失。“從此次飛利浦收購奔騰來看,消滅競爭對手的價值更大。可以預見,飛利浦收購奔騰后,將不會使用‘奔騰’這一品牌。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示,小家電尋洋婆家或許有它自己的道理,但不管如何,民族品牌“大批淪陷”總不是一件大好事,值得反思與警惕。


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